6月4日至8日，2025年世界女子排球联赛（中国北京站）在国家体育馆成功举办。自2008年北京奥运会后，时隔17年，北京再次迎来国际高水平排球赛事—世界女排联赛。

　　世界女排联赛由国际排球联合会主办，每年一届，设3站小组赛和1站总决赛，北京站赛事为2025赛季首站比赛，共有来自中国、土耳其、波兰、比利时、泰国和法国等6个国家的154名运动员、教练员以及43名国外技术官员、裁判员参赛，共进行12场比赛。首次亮相的新一届中国女排取得了2胜2负的成绩，尤其是与实力强大的土耳其队比赛中，女排姑娘们顽强拼搏，虽最终2:3遗憾落负，但比赛中敢打敢拼的作风充分展现了“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”的女排精神。

　　一、精品赛事再次燃爆北京

　　继“五一”假期点燃城市热情的跳水世界杯总决赛成功举办以来，短短不到一个月的时间，北京再次掀起赛事热潮。本次世界女排联赛共吸引了4万余人次球迷到场观战，从八、九十年代电视机前的万人空巷，到如今现场单日入场观众最高达到1.6万，竞技体育赛事成为满足群众多样性情绪价值需求、凝聚群众情感共识的最大公约数，为北京精品赛事又添了“一把火”。

　　二、赛事经济激活消费动能

　　（一）门票销售创出新高

　　在新女排尚不具备朱婷等较高影响力明星球员的情况下，本届赛事门票销售总额达到1080万元，创下国内排球票房最高纪录，45岁以下年轻观众占比81%，外省市观众占比78%，还有外籍球迷专程从欧洲、美洲来京观赛，波兰、泰国、土耳其等国家驻华大使及官员现场观赛。

　　（二）特许产品销售火热

　　本届赛事与服务过足球世界杯、法网等重大体育赛事的孚德品牌管理有限公司合作，精心设计策划，围绕赛事吉祥物“V宝”核心IP，通过城市符号轻量化植入、经典元素再设计、女排精神融入等形式，形成了毛绒挂件、徽章、场馆徽章、冰箱贴、挂件及饰品等20余个品类的特许产品集合。吉祥物“V宝”发布首日线上预售额接近10万元，现场售卖更是1只难求，即便执行限购政策现场观众仍自觉排起几十米长队等候，最终“V宝”毛绒玩具、红色纪念手绳、流沙冰箱贴及金色赛事标识徽章等商品均告售罄，截至比赛结束线上及线下总销售额突破100万元。

　　（三）“票根经济”撬动多元消费

　　本届赛事与国家体育馆周边鸟巢、水立方、冰丝带等体育场馆、北辰荟、新奥广场等商圈以及全聚德、东来顺、丰泽园、莫斯科餐厅等餐饮品牌共计150余家企业商户积极联动，推出观赛球迷专属消费福利，“吃住行游购娱”六大领域全景融入，品类涵盖酒店、旅游、美食、潮流、时尚、艺术、探店、生活服务、传统文化、冰雪消费等多个领域，打造“北京赛事潮动消费季”。

　　三、社会广泛宣传评价积极正向

　　新华社、人民日报、北京日报等主流媒体广泛报道，抖音、咪咕、小红书等新媒体深度传播，全网“世界女排联赛北京站”相关信息共计12.2万篇次，#中国女排新周期首秀开门红#、#中国女排高考加油#等14个话题多次登上热搜榜，赛事话题信息浏览量超12亿次。

　　新华社刊发《世界女排联赛为北京“三大球”添热度》，人民日报刊发《中国女排焕新出发，从实战中收获成长，“我们已经准备好迎接每一个挑战”》，北京日报撰文《顶级场馆设施 专业组织水准 女排世联赛北京站氛围获赞》。

　　国际排联高度评价赛事组织工作，认为北京站比赛运行十分顺畅，充分激发了世界女排联赛自身的潜力，北京的成功经历也是对国际排联运行团队经验的积累和能力的提升，为2025赛季打下了非常好的基础。泰国队主教练用了“世界级”一词来形容，“赛事组织非常棒，都非常专业，酒店、交通、观众也很棒，一切都很完美。”

　　四、赛事服务能力迈上新台阶

　　本届赛事将专业性与观众娱乐性相融合，通过时尚潮流的撞色视觉设计、细致入微的场地景观布置、酷炫靓丽的灯光舞美展示，结合“场地亮、观众席暗”的灯光设计，让观众仿佛置身演唱会的现场。

　　每场比赛前开设“气氛小课堂”，DJ主持人向观众介绍观赛互动节目，每当中国女排完成一次有效拦网时，伴随“Monster Block（拦网）”的背景音乐，数千观众不约而同伸出双手打节拍；而在每一次“超级扣杀”之后，现场也总会响起整齐的“Super Spike！（超级扣杀）”呼声，观众从“单纯观赛”向“互动参与”演进，打造全新排球赛事体验。

　　此外，本届赛事首次设置赛后球迷球员互动体验区，球员与球迷近距离接触，签名、合影、互赠礼品，让观众看一场比赛得到“两份”收获。NBA球星文班亚马亲临现场观赛，吸引众多篮球爱好者关注排球赛事，实现跨界联动。

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