5月2日至4日，2025年世界泳联跳水世界杯总决赛（北京）在国家游泳中心成功举办。时隔6年，世界最高水平的跳水赛事世界杯总决赛再度来到北京，本届赛事由世界游泳联合会主办，中国游泳协会与北京市体育局共同承办，共有来自16个国家和地区的73名运动员参赛，中国队派出由全红婵、陈芋汐、陈艺文、昌雅妮、王宗源5位巴黎奥运会冠军领衔的10名主力队员参赛。最终中国队收获9金4银，包揽全部项目冠军。

　　一、世界泳联高度认可，赛事经济成果显著

　　赛事门票销售火热。本届赛事充分利用“五一”小长假高客流量优势，形成赛事经济乘数效应。自4月9日即进入赛时密集宣传推广周期，通过“新赛制”“五一假期观赛”“知名运动员参赛”等热点进行话题宣发，吸引公众关注；同时丰富售票形式，每日通过“抖音”直播售票，对相关问题进行解答；于“五一”假期前启动奥林匹克中心区的线下售票工作，在场馆周围张贴售票二维码，充分利用丰富的客流资源，加大现场售票力度，最大限度促进票务销售。赛事3天6个比赛场次共售出门票1.8万余张，“水立方”上座率超9成，外地观众超7成，票房收入是2018年“水立方”跳水世界杯分站赛的8倍多，是2024世界泳联跳水世界杯总决赛（西安）的近3倍。

　　世界泳联主席侯赛因·阿尔·穆萨拉姆表示：“跳水世界杯总决赛非常精彩，赛前我没有想到‘水立方’的上座率会如此之高，现场氛围非常好，要对赛事组委会表示祝贺。”

　　间接经济效益成果溢出显著。本届赛事充分用好“赛事+”工具箱，不断扩充赛事经济溢出效益。开发“一赛一特许”，创新“一赛一潮玩”，赛事首次委托北京冬奥会特许产品供应商杭州千纸鹤电子商务有限公司和北京纺织科学研究所两家不同品类专业机构参与特许产品设计制作销售，赛事官方特许产品线下销售火热，官方吉祥物“跃跃”大小毛绒玩具、徽章成为爆款并售罄，赛事纪念“痛包”（指悬挂人物徽章和玩偶等周边产品的背包）、赛事纪念棒球帽、纪念票根冰箱贴、可旋转赛事纪念徽章、小乌龟玩偶也是广受观众喜爱的商品，销量喜人。定制“一赛一路线”，比赛期间组织参赛运动员前往长城、故宫、颐和园等景点进行参观游览；搭建“一赛一平台”，赛事开设了特许产品网络销售门店，延长售卖周期，目前仍在销售中；开展“一赛一活动”，赛事首次开设场外第二现场，搭建户外大屏，设置户外草坪观赛、运动体验区、休闲外摆、餐饮市集和特许产品销售展位等功能区，丰富消费场景，组织运动员见面会等互动活动，为观众营造良好体验氛围，有效将奥林匹克中心区客流转化为周边游购娱吃住行消费增量。

　　比赛期间，世界泳联侯赛因主席在特许商品售卖区内现场开通了跨境电子支付服务，挑选购买徽章、冰箱贴、吉祥物等诸多纪念品。他评价：“官方特许商品设计融入了很多创意，我听到很多运动员在讨论这些纪念品，他们都很喜欢。更有很多专为孩子设计的产品，这真的很棒，有利于吸引青少年关注跳水运动。”

　　二、全面扩充宣传声量能级，赛事热度持续高涨

　　新媒体平台广泛传播。赛事创新优化传播手段，通过新媒体平台持续推高赛事热度，赛事相关新闻信息全网浏览量约45亿次，其中微博约25亿次，抖音约15亿次，小红书约5亿次，在各平台形成超100个热搜话题，累计在榜时长近200个小时，形成全方位“刷屏”。

　　主流媒体平台高度评价。人民日报、新华社、中国日报、央视新闻频道、中国体育报、北京日报、香港大公文汇、法新社、美联社、欧洲新闻图片社等50余家国内主流媒体和国外媒体对赛事进行了宣传报道。多家主流平面媒体刊发专题，对赛事进行深度挖掘与全面展示，刊发报纸头版新闻6条、体育版面新闻20余条。新华社针对本届赛事了《北京：“双奥之城”迈向“国际赛事名城”》《五一假期 不如跟着赛事去旅行》《世界泳联主席：很高兴在“水立方”看到跳水运动广受欢迎》3次专题报道，并评论“北京用一场场以‘奥运标准’承办的单项世锦赛、世界杯，书写新答卷”。赛事期间整体舆情平稳，未发生负面舆情。

　　本届赛事在央视体育频道大屏端、央视频APP、央视体育APP进行了全程直播。赛事在竞赛交流中心官方微博、微信视频号全程同步进行网络直播，5月2日至4日直播观看量总计达493.7万人次。

　　三、打造沉浸式水光交织场景，赛事氛围精彩热烈

　　营造梦幻观赛氛围。本届赛事期间，体育展示团队结合场馆条件，创新设计展示创意，融合灯光秀的光影节奏变化，将跳水运动的“精准、优雅、冒险”特质转化为可感知的视听语言。赛事开幕式灯光展示以北京中轴线主题串联，通过3D投影技术，把永定门、天安门、钟鼓楼等中轴线地标“搬”到泳池上方，配合光影流动，展现北京千年古都的恢宏气势。比赛间歇，以光影秀形式将水立方泳池波光粼粼的水面与外结构“泡泡”气枕进行交相呼应，水的灵动在光影照射下充盈整座场馆，观众宛若置身梦幻的蓝色水中，形成其他体育项目场馆无法比拟的沉浸式体验情境，有力提升了赛事的艺术价值与传播价值。

　　丰富观众联动形式。本届赛事创新场内场外活动，将游泳池转化为内场坐席，增强赛事观赏性，提升可售票数量。赛事充满浓浓京味儿元素，现场安排了“北京景点打卡”的场馆大屏幕互动、北京话问答与挑战等，让国内外的观众能在欣赏精彩比赛的同时，体验地道的北京文化。

　　中国游泳协会主席周继红充分肯定本届赛事现场氛围，她表示本届赛事现场氛围营造非常专业，互动氛围与赛事服务得到了现场观众和世界泳联的一致称赞。

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